Formation Webmarketing : augmenter la visibilité de son site Web

Télécharger le plan de cours

Demander un devis

Obtenir un renseignement

Informations générales

Référence EMC

Durée 2 jours (14h)

Tarif 1 530 €HT

Repas repas inclus

Objectifs

Après ce cours, vous serez capable de :

Identifier les évolutions du e-marketing
Définir une stratégie de marketing digital
Piloter ses actions e-marketing
Générer du trafic vers son site Web
Maîtriser les différents leviers pour optimiser votre visibilité en ligne

Public

Ce cours s'adresse avant tout aux personnes suivantes :

directeurs
responsables commerciaux
responsables et collaborateur des services marketing

Prérequis

Pour suivre ce cours, vous devez déjà posséder les connaissances suivantes :

aucun

Programme de la formation

La maîtrise des techniques de Web marketing devient stratégique pour augmenter la visibilité d'une entreprise. Ce stage vous montrera comment les utiliser au mieux et vous présentera une approche efficace pour générer du trafic sur votre site Web.

E-marketing : définitions et enjeux

Le développement du e-business.
Les enjeux de l'e-marketing pour le e-commerce.
POEM : les 3 axes de l'e-marketing.
L'impact des réseaux sociaux.
L'essor du m-commerce.
Echanges : Les enjeux de l'e-marketing pour votre entreprise.

L'internaute au cœur de la stratégie e-marketing

L'impact de l'e-réputation sur l'e-commerce.
L'identification des comportements types des internautes.
L'analyse des attentes de l'internaute et du smartphonaute.
Travaux pratiques : Identification d'un persona pour votre site e-commerce.

Lancer sa stratégie e-marketing

Connaître les différentes étapes de la mise en place d'une stratégie digitale.
Définir le positionnement de sa communication e-marketing.
Valoriser ses atouts distinctifs : valeurs, qualité, originalité...
Coordonner sa stratégie avec sa communication institutionnelle.
Penser sa stratégie à l'heure du mobile first.
Travaux pratiques : Analyse de contenus de marque e-commerce.

Promouvoir son site

Identifier les influenceurs sur les réseaux sociaux.
Déterminer le contenu à partager.
Viser le buzz marketing.
Les principes clés des relations presse online.
Echanger des liens : partenariat et affiliation.
Travaux pratiques : Utilisation d'outils pour rechercher des influenceurs, sélection de contenu à partager...

Mettre en oeuvre des techniques e-marketing efficaces

Le référencement naturel et Adwords.
La publicité pour attirer les prospects.
Le retargeting pour mieux convertir.
Repenser l'e-mailing et la collecte des données.
Coupler l'e-commerce au social-commerce.
Les atouts du m-marketing et de la géolocalisation.
Le searchandising : optimiser son moteur de recherche interne.
Travaux pratiques : Sélection d'actions e-marketing et élaboration d'un plan d'actions.

Piloter votre stratégie e-marketing

Piloter une campagne e-marketing.
Faire un retour sur ses objectifs des campagnes.
Aller au-delà du taux de conversion.
Connaître les KPI spécifiques pour les réseaux sociaux.
Travaux pratiques : Construction d'un tableau de bord avec les KPI les plus pertinents.

plus d'infos

Méthode pédagogique

Chaque participant travaille sur un poste informatique qui lui est dédié. Un support de cours lui est remis soit en début soit en fin de cours. La théorie est complétée par des cas pratiques ou exercices corrigés et discutés avec le formateur. Le formateur projette une présentation pour animer la formation et reste disponible pour répondre à toutes les questions.

Méthode d'évaluation

Tout au long de la formation, les exercices et mises en situation permettent de valider et contrôler les acquis du stagiaire. En fin de formation, le stagiaire complète un QCM d'auto-évaluation.

Suivre cette formation à distance

Un ordinateur avec webcam, micro, haut-parleur et un navigateur (de préférence Chrome ou Firefox). Un casque n'est pas nécessaire suivant l'environnement.
Une connexion Internet de type ADSL ou supérieure. Attention, une connexion Internet ne permettant pas, par exemple, de recevoir la télévision par Internet, ne sera pas suffisante, cela engendrera des déconnexions intempestives du stagiaire et dérangera toute la classe.
Privilégier une connexion filaire plutôt que le Wifi.
Avoir accès au poste depuis lequel vous suivrez le cours à distance au moins 2 jours avant la formation pour effectuer les tests de connexion préalables.
Votre numéro de téléphone portable (pour l'envoi du mot de passe d'accès aux supports de cours et pour une messagerie instantanée autre que celle intégrée à la classe virtuelle).
Selon la formation, une configuration spécifique de votre machine peut être attendue, merci de nous contacter.
Pour les formations incluant le passage d'une certification la dernière journée, un voucher vous est fourni pour passer l'examen en ligne.
Pour les formations logiciel (Adobe, Microsoft Office...), il est nécessaire d'avoir le logiciel installé sur votre machine, nous ne fournissons pas de licence ou de version test.
Horaires identiques au présentiel.

Mis à jour le 08/11/2023